从我1999年回国创业到今天，这十年里面，很多东西都变了——海归过时了，土鳖称霸（参见我之前的博客“海龟还是土鳖？”），我刚回国的时候期权这个词还不存在，到现在每个创业者和员工、甚至我父母这一辈的人都听说过。记得1999年时，我想请两个工程师成为我公司第三和第四名员工，花了九牛二虎之力，承诺每个人会有2%的stock option。他们问我这stock option是什么东西，我解释了半天，翻字典查网络，把这个stock option翻译成股票期权。最终他们都没有加入，错过了日后成为千万富翁的机会。
期权给一个员工以一定的行权价格（strike price）——一般是一个很低的价格——在一段时间里买入公司普通股的权利。这个权利是很值钱的。我记得1999年易趣总共有400万股，假设一个员工拿到2%即8万股，行权价格是1美分。公司在2003年卖给eBay的时候，每股已经拆分为10股，拆分后每股4美元，那么这些期权价值是（4 – 0.01/10） × 80,000 × 10 = 3,200,000美元（行权价格可以忽略不计了）。
公司在很小的时候，付不起很高的工资，而且要员工放弃原有稳定的工作，这个时候期权就是一个很有用的东西去激励员工。除了可以“吸引”员工加入之外，期权可以起到“留住”员工的作用。一个员工如果拿了工资或者奖金，然后离开公司，对公司肯定有损害、但对员工自己没有损害。员工如果拿了期权，情况就不一样了：首先，期权需要几年（一般是3到5年）Vest，早走就少拿，如果是5年Vest，他两年就走，只能拿五分之二。其次，一般的期权协议规定，辞职的员工在离职后90天内需要行使期权，过期作废，这样即使是一分钱、一毛钱美元的期权，如果是几万股，员工也可能要拿出上万元人民币才能拿到这些普通股。在公司上市前，这些普通股是不流通的，只是一张白纸而已，所以对很多员工来讲，买不买是一个困难的决定。第三，一个重要的员工走了，对公司造成损失，同样他作为股东也要承受这些损失，这也会成为促成一个员工留在公司的原因之一，或者至少不太会离开公司去竞争对手那边去，做出对公司有害的事情。
阅读全文…
1) 争第一名。-在PPC系列中你没有必要一定要去争排名第一。把精力集中在转化和投资回报率上。
2) 如果没有竞争对手的话，你将为每次点击支付一美分。-最低出价和实际每次点击都是基于质量得分的，另外在搜索引擎的一些领域已经设定了最低出价的。
3) 内容网络是不好的。-因为有许多的吓唬人的故事放在那里，但其实内容网络在一些行业和业务里边有很好的表现的。设置不同的内容网络进行测试和评估。另外要记得以网站定位和网站排除这种方式，以及域名停放这种形式。
4) 广泛匹配是不好的。-在正确的方式下使用广泛匹配是非常有效的。google的广泛匹配会扩展很多难以预测的关键词，这就需要我们去运行搜索查询报告 以了解点击背后的真实搜索查询。
5) 出价高了，质量得分也就高。-提升到很高的出价最直接的目标是会让你在短时间获得更大量的点击，但不一定会提高你的QS和流量。
6) 眼里只有一个搜索引擎。-除去google还有很多其他值得我们去测试的搜索引擎存在。尽管google是具有最大的份额，但不一定是你投资回报率最好的广告平台。可以考虑在yahoo，adcenter，以及其他一些搜索引擎比如，miva，mirago,looksmart和webfinder等。
阅读全文…
在目前这种经济大环境不好的情况下，adwords的竞争已经不能再在价格上面下手了，只能从另一个方向，也就是质量得分上进行优化，但质量得分究竟是怎么一回事，他的影响因素以及决定因素是什么，今天就介绍一下这个内容。
google官方对于质量得分的定义是这样的：
AdWords 系统会为每个关键字计算出一个”质量得分”。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常发生变化，而且与其效果有着紧密的联系。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。
质量得分会影响到什么：
影响关键字的实际每次点击费用
估算您在帐户中看到的首页出价
决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
影响广告评级
质量得分的决定因素，因为搜索网络和内容网络的区别，这一块又分为2种决定原因。在搜索网络中：
阅读全文…
没有规矩不成方圆，adwords上同样有自己的规则，什么样的网站是不被它所喜欢的，什么样的网站质量得分比较差。google对此都有定义：
应避免的网站类型
下列网站类型会获得较低的目标网页质量得分。 如果我们接到对此类网站的广告的投诉，将不再允许相应广告继续投放。
- 提供免费产品或服务借以收集私人信息的数据收集网站
- 以展示广告为目的的套利网站
- 在访问者知晓或不知晓的情况下，在其计算机上安装软件的恶意软件网站
应谨慎宣传的网站类型
下列网站类型有时会得到较低的目标网页质量得分并可能带来难以承受的过高广告费用。
- 电子书籍网站
- “快速致富”网站
- 对比购物网站
- 旅游信息汇集网站
- 联属机构网站
阅读全文…
最新评论